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方雨:微信公众号内容运营12条心经

2014年12月31日 电商讲堂 暂无评论 阅读 967 views 次

       1,内容定位比涨粉重要。只有明确了公众号的内容定位,才可以明晰公众号的目标用户是谁,定位不明确,内容摇摆,带来的后果是用户规模的停滞不前,到了一定阶段,会发现用户用户量总是涨不上去,最近有不少朋友有这个困扰,反思下,你是不是没有思考内容定位!
  
  2,细节很重要。LOGO、账号介绍、自动回复、标题、概要、排版、图片、内容框架、活动开展、奖品设置等要花足够的心思去修正和雕琢,尽可能避免错误和遗漏,再三预览修改是每次内容推送的必经环节,每一次互动都是泼出去的水无法收回。
  
  3,做好内容等于做好推广。独一无二的内容,具有稀缺价值的内容,具有争议性的内容远比思考如何获取粉丝重要。稀缺价值的内容能引发用户分享收藏,争议性的内容会引发用户激烈参与,独一无二的内容会印发用户持续关注。微信关系链的影响力强度强于任何社会化营销渠道,基于用户真实社交关系圈的背书,带来的用户连带认同与链式传播是别的载体难以比肩的。
  
  4,标题是内容运营中的重中之重。想不出标题的时候,不必在行文之前踯躅不前无从下手,可以在内容写好之后再从写好的内容里寻找核心亮点,寻找内容里的最大价值点,加以放大拔高,行文之后思路豁然开朗,一气呵成之后标题呼之欲出。
  
  5,多借鉴你朋友圈上的内容分享。每天花点时间看看映入你眼帘的热播内容。留意这些内容的特点,思考这些内容为什么会被对方分享,发自己内容的除外。每天坚持上一段时间,借鉴到内容运营上来。被用户分享的内容总是有它被分享的价值,思考这些内容的价值点提升内容运营精度。
  
  6,说人话。切忌官话套话假大空等语述方式。消费者早就讨厌宏大叙事与自己的生活不着边际的虚空内容,特别是像班主任教导主任训话式讲道理谈人生式的语述。回归目标用户的生活实际,从目标用户关切的诉求点入手,以朋友的口吻行文,附带人格和赋予情感的内容赢得用户的激赏。
  
  7,适当控制内容推送频次。随着公众号数量的增加和用户自主意识的觉醒,每个用户只会关注自己真正感兴趣并与自己密切相关的品牌公众号,在推广初期的高频次推送会给用户造成信息太多的困扰逼迫用户取消关注,高频次的推广也会给自己带来编辑内容的压力,用户不堪其扰,自己则疲于内容编辑。频次一周两三次为宜,具体还是根据用户特点来设定。
  
  8,内容尽量原创。这是很多朋友都纠结的问题,转载呢,还是自己原创?方雨的建议是真诚地尝试原创,开始会很难,但只要坚持,内容原创能力自然会形成。自行撰写用户感兴趣的内容,独一无二的内容是与你初识的用户持续关注你的最大理由。推送人云亦云随处可见的内容会让用户认为你只是一个录音机,认同度和体验度是不一样的。去看看那些公众号运营得好的品牌,所有内容都是原创的,甚至图片都是通过正规渠道购买的,转载内容是采购了版权的。
  
  9,尽量减少简单粗暴的广告。开通订阅号的目的都是为了营销,广告要怎么发?方雨的建议是减少发广告的次数,在内容末端附上简单的提示,或者用第二图文和第三图文的形式来展示,标题上不妨直接说明:本期广告,本周促销等,让用户自行选择。换作你也不会去关注一个只会频繁发送促销信息的公众号,用户也一样,换位思考一下你的受众。好的广告不会对用户造成视觉困扰,最理想的营销是内容=广告。
  
  10,尽早形成自己的内容特色。专注于特定领域,大胆形成自己的语言风格和编排风格,惟其如此你才能吸引到真正想互动的趣味相投的目标用户,而不是那些纯粹打酱油看热闹的不相关用户。看看那些运营得好的账号,无不如此。坚持按照一个原则来做内容:必须与你的目标用户相关,否则不发!
  
  11,好的内容自己会发声,好的内容会帮你推广,好的内容会给你带来意想不到的传播效果。企业自媒体的提法正在逐步热起来,因为未来的趋势是:品牌即媒体,媒体的核心是内容!
  
  12,坚持单条图文推送。多图文形式推送,第二条图文以后的内容阅读率、转发率很低,这是众所周知的事实。附属图文消息阅读率超过10%的少之又少!
  
  13,定期做内容分析。针对阅读率和转发率比较高的内容多分析,分析它受欢迎的原因,多总结反思,向它看齐。内容运营是实践性很强的公众号运营环节,只有探索过才能体会上述13条内容对你真的有帮助。
  
  转自方雨公众号

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